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宝沃CEO华立新:做多数消费者触手可及的豪华车品牌
2023-01-17

中新网3月7日电 近日,德国宝沃汽车集团携BX5及BX6 TS概念车在日内瓦车展发布,这是德国宝沃汽车宣布回归一年之后,再次推出新车型。德国宝沃汽车集团(BORGWARD Group AG)管理董事会主席及全球CEO华立新在日内瓦车展期间接受中新网采访时指出,宝沃品牌定位中文叫做触手可及的豪华,就是让消费者合理的价格购买到一个豪华的汽车产品。

宝沃品牌自去年回归以来,受到广泛关注,关于全新回归的宝沃品牌,华立新是这样认为:宝沃是一个即有传承,又年轻的品牌。跟全新的品牌例如特斯拉或观致相比,宝沃最大的竞争优势是有很多品牌历史和品牌底蕴可以和消费者进行沟通。如果和日韩系的品牌相比,宝沃有德国和欧洲这样一个品牌背景和历史,特别是对于中国消费者,这是非常有竞争力的一个要素。这也是宝沃未来做品牌的一个方向性的东西。

对于新发布BX7和BX5两款产品,华立新认为其主要的竞争对手是德国的品牌,比如大众的途观。从BX5的尺寸来看,目前没有和BX5直接竞争的产品,但是从车型大小的角度讲,可能是Q3和Q5之间一个定位。BX5在中国市场来讲是一个中小型的SUV,也是目前中国市场成长最快的一个区间的产品。因为其没有直接的竞争对手,所以BX5未来在中国市场还是非常具有竞争力的。

另外,据华立新透露,去年发布的宝沃BX7将会在今年北京车展公布价格,预计略低于途观,在车展前还会有调整。华立新认为产品的定位涉及到一个品牌的定位,宝沃毕竟是一个德国的品牌,整个定位肯定是要高于日系和韩系的,价格会比较贴近于德国的一个品牌。

华立新还介绍到,品牌定位中文叫做触手可及的豪华。例如BX7配置12.3吋多功能的触屏和语音控制,这套系统一般在豪华车领域里面才会有。在硬件上,包括用料和做工都是以豪华车为标准,但是价格的考量还是要围绕“触手可及的豪华”的产品理念,让消费者在合理的价格范围内购买到一个豪华的汽车产品。

对于产能问题,华立新指出,宝沃汽车北京密云工厂将首先开工生产,密云工厂是一个全新生产线。在欧洲,根据调研工厂可能设立在德国,会先从CKD或者是SKD开始,这取决整个市场前景来决定。另外,印度的工厂也即将动工,具体印度市场切入的策略正在制定中。

与此同时,华立新还提到,宝沃品牌在全球范围内每年至少推出两款新车,目前推出的BX7和BX5将会在中国市场率先投放。目前宝沃已经和超过500家中国经销商进行过两轮的沟通,宝沃的产品推出的速度是非常快的,至少从产品储备的角度来讲,未来几年每年两款车是可以保证的。

(中新网汽车频道)